www.uitlegeconomie.nl

Hoe bedrijven duurzame concurrentievoordelen creëren

De Big Mac-Index is een grappige maar ook nuttige manier om economie uit te leggen. Hij bestaat sinds 1986 en werd bedacht door het tijdschrift The Economist (The Economist, z.d.-a; Wikipedia, 2025). Het idee: een Big Mac is bijna overal ter wereld hetzelfde. Daarom kun je de prijs van die hamburger goed gebruiken om landen met elkaar te vergelijken.

Een sociaal of maatschappelijk jaarverslag is een rapport waarin organisaties verslag doen van hun prestaties op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) en personeelsbeleid. Dit omvat onder andere arbeidsomstandigheden, duurzaamheid, diversiteit en inclusie, en sociale impact (Van der Laan et al., 2023). Het doel is transparantie te bieden aan stakeholders en verantwoording af te leggen over de sociale en ethische praktijken van de organisatie (SER, 2023).

In de afgelopen periode zijn de prijzen van Douwe Egberts-koffie aanzienlijk gestegen, wat heeft geleid tot spanningen tussen leveranciers, supermarkten en consumenten. Deze situatie benadrukt de complexe dynamiek binnen de productieketen en de uiteenlopende belangen van de betrokken partijen (AD, 2025).

Het verzamelen van volgers op social media wordt vaak gezien als de heilige graal in marketing. In Amerika werd de vraag of een ondernemer liever 1.000 volgers op social media of 1.000 e-mailadressen wil hebben voorgelegd aan 2.501 ondernemers. Maar liefst 69% van de ondervraagde bedrijven geeft aan liever 1.000 social media volgers te hebben, terwijl slechts 31% de voorkeur geeft aan 1.000 e-mailadressen. Op het eerste gezicht lijkt dit logisch: social media biedt bereik en zichtbaarheid. Echter, de harde cijfers tonen aan dat 1.000 e-mailadressen veel effectiever zijn in termen van omzet. In deze blog leggen we uit waarom deze aanname fout is, en hoe een goed begrip van de marketingfunnel kan helpen om de juiste strategie te kiezen.

Jaguar heeft recent de marketingwereld opgeschud met hun "Copy Nothing"-campagne, die bewust kiest voor een artistieke benadering zonder het directe tonen van hun auto's. De campagne zet in op emotie, diversiteit, en een vernieuwd imago, maar roept zowel bewondering als controverse op. Terwijl sommigen het een meesterzet noemen, beschouwen anderen het als een teken van een merk dat worstelt om relevant te blijven (NPO Radio 1, 2024; MarketingTribune, 2024). Bekijk hieronder de video. Tekst gaat door na de video.